Adalet Bakanlığı ve bir grup eyalet Salı günü Google’ı, Başkanlık Biden yönetiminde bir teknoloji devine karşı açtığı ilk antitröst davasında çevrimiçi reklamcılığa güç veren teknoloji üzerindeki tekelini yasa dışı bir şekilde bir kullanımla suçlayarak dava açtı. dünyanın en büyük internet şirketi.

Dava, Google’ın “dijital reklamcılığın azaltılması için yayıncılar, reklamcılar ve komisyoncular tarafından kullanılan geniş bir yüksek teknoloji araçları aralığının merkezi ele alınması için bir kampanya yürütücü isim yapısına sahipki meşru rekabeti bozduğunu” söyledi. Dava, ABD Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesinden Google’ı kendi adı teknoloji ürünleri grubu satmaya zorlamasını ve şirketin rekabete aykırı olduğu iddia edilen uygulamalara girişini durdurmasını istedi.

Dünyanın dört bir yanındaki yasa koyucular ve iletişimler, büyük teknoloji kullanımının çevrimiçi bilgi ve ticaret üzerinde uyguladıkları gücü dizginlemeye çalışıyor, ABD yetkilileri tarafından 2020’den beri Google’a açılan beşinci antitröst davasıydı. Avrupa’da Amazon, Google, Apple ve diğerleri antitröst soruşturmaları ve suçlamalarıyla karşı karşıya kalanlarken, iletişim kuranların sosyal medyanın zararlarını ve veri toplama gibi bazı kısıtlamalar için yeni yasal düzenlemeler çıkardı.

Amerika Birleşik Devletleri’nde, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi Meta, 2020’de yeni ortaya çıkan rakiplerini kaçak bir şekilde ezdiği iddiasıyla dava edildi. Google’a özel bir incelemeyle karşı karşıya kaldı. 2020’de Teksas’ta bulunan bir grup eyalet, reklamcılık bilimini içeren bir antitröst davası açarken, Adalet Bakanlığı ve başka bir eyalet grubu Google’a, çevrimiçi arama üzerinde hakimiyet kullanıcısını kullandığı iddiasıyla ayrı ayrı dava açtı. 2021’de bazı eyaletler de Google’ın uygulama mağazası uygulamaları nedeniyle dava açıldı.

Adalet Bakanlığı ve Google, yorum taleplerine hemen cevap verecek.

Biden yönetimi, Amerika’nın en büyük kuruluşlarından bazılarının kanatlarını kesmek için kafes kanuni teorilerini kullanmaya çalışıyor. Federal Ticaret Komisyonu, bir yargıçtan Meta’nın yeni bir sanal gerçeklik şirketi satın almasını engellemesini istedi; bu, bir anlaşmanın gelişimi olan bir pazardaki potansiyel rekabete zarar vereceklerini öne süren nadir bir durumdur. Ajans ayrıca Microsoft’un görüntü oyun yayıncısı Activision Blizzard’ı 69 milyar satın almasına da itiraz etti; bu dikkate değer bir eylem çünkü iki şirketin ön yargıları olarak doğrudan karşı taraf olarak görülmemektedir.

İdarenin çabalarının federal mahkemelerde şiddetli direnişle karşılaşması bekleniyor. Yargıçlar yıllarca yıldırıyor, rakiplerine yönelik hizmetlerin konaklama yerleri için fiyatları artırıp artırmaya göre öngöreceğini tahmin edeceğini düşünüyor benimsiyor. Ancak Adalet Bakanlığı antitröst dairesi başkanı Jonathan Kanter ve FTC başkanı Lina Khan, kanunun sınırlarını genişletmelerine izin veren ve kurumsal Amerika’yı dikkate alarak dava alanlarını kaybetmeye istekli olacaklarını söylediler.

Akıllı Telefon Endüstrisi Çığlık Atarken, iPhone Hakimiyetini Genişletiyor

Google, onlarca yıldır gezinme reklamcılıkta bir güç olmuştur. Popüler isim araçları üreticisi DoubleClick’in 2007’de 3,1 milyar $’a satın alınması, zaten güçlü olan dijital reklamcılık makinesinin erişimini genişletmekti. DoubleClick, yayıncılar için bir pazar yeri sağlayarak ve Google’ın web’deki sitelerde daha fazla reklam barındırmasına izin vererek Google’a internetin geri kalanında çok önemli bir rol verdi.

O zamanlar Google’ın, öncelikle arama motoru işinden elde ettiği yıllık geliri 16,6 milyar dolardı. 2021 Boyutları kadar, şirket reklam teknolojisi bölümü 31,7 milyar dolar gelir elde ederek, onu amiral gemisi arama merkezlerinden sonra en büyük ikinci iş birimi haline getirdi. 2022’nin ilk üç çeyreği boyunca birimi, 24,3 milyar ölüme satış bildirdi.

Google, dijital reklamcılık yönetimi üzerindeki kontrolün, reklamların görüntülendiği sitelerden elde edilen kârı haksız yere yönlendiren yayıncılar tarafından uzun süreli suçlamalarla karşı karşıya kalıyor.

The New York Times Company de dahil olmak üzere yayıncıları temsil eden bir grup, sitelerin isim anlaşmalarının şartlarını Google ve diğer çevrimiçi platformlarla toplu olarak müzakere edilmesine izin vermesi için Kongre’yi zorladı. Normalde, bu tür bir koordinasyon, antitröst yönetimi kapsamında yasa dışıdır. Yayıncıların çabası şu ana kadar başarısız oldu.

Cuma günü Google, dijital reklamcılık yapılmasını yavaşlamaya yanıt olarak 12.000 çalışanını veya iş gücünün yüzde 6’sını işten çıkaracağını duyurdu. Şirket, kesintilerin, son aylarda Silikon Vadisi’nde buhar toplayan bir alan olan yapay zekayı içeren projelere hükmetmeye karar vermeye izin verdiğini söyledi.